En l’espace de quelques années, la Fédération Française de Rugby (FFR) a réussi un tour de force : transformer l’image des Bleus en une marque puissante et hautement désirable. Des maillots “héritage” aux collaborations les plus inattendues, l’institution a bâti un écosystème commercial qui dépasse désormais le cadre du simple sport. Au cœur de cette …